荆州新媒体观察：荆州电商 涅槃之路有多远？

　　俗话说，秀才不出门，全知天下事。这句话在以前看来，或许只是一种夸张的修辞手法，然而，在如今，却是一件再平常不过的事情了。不仅各种资讯尽在“掌”握，娱乐消遣、购物消费、投诉求助等等日常生活也可以通过轻点鼠标，滑动指尖而轻松实现。这一切可得归功于一种神奇的东西——网络。

　　回顾过去，互联网是一张铺开却不可见的网，而它却以时而润物无声，时而狂风骤雨的方式改变着我们的生活；展望未来，我们又有诸多期待，期待着这个神奇的网络带给我们更多奇迹和惊喜。

　　正值年末，第十一届中国城市新闻网站联盟年会将于2014年11月13日-14日在荆州召开，本届年会的主题是《媒体融合与新闻网站发展》，借此机会，荆州新闻网推出特别策划《荆州新媒体观察》，今天推出第三期《荆州电商 涅槃之路有多远？》。

　　近年来，以淘宝、天猫、京东商城等为代表的电子商务服务业发展迅猛，日益成为拉动国内消费需求、促进传统产业升级、发展现代服务业的重要引擎。据商务部统计，2013年，中国电子商务交易总额突破10万亿元，达10.28万亿元。荆州电商发展与沿海地区相比，虽然起步较晚，但已经具备了一定的规模，2013年全市网上零售额达到40亿元。

　　如今，荆州正在切身体验电子商务带来的经济发展和民众生活的“双提升”，电子商务的发展正在冲击着传统的商业模式和市民的消费理念，悄然改变、甚至颠覆着企业的发展模式和人们的生活。

　　电商改变生活，荆州市民热衷网购

　　随着科技发展、时代进步，荆州市民的消费方式和消费理念发生了不小的变化，从单一消费衍伸出各种消费模式，越来越多的年轻人开始倾向提前消费，网络消费。据某媒体统计，2012荆州支付宝用户人均消费6988元，位列湖北第四，最高花了15.9万。数据显示，当年荆州使用手机支付的笔数，占支付宝总交易笔数的比例为9.97%，高于全国9.2%的水平。

　　“互联网、电子商务已经改变了我们的生活习惯和消费习惯，这是一个大趋势。”轻点鼠标，网上付款，送货上门的电子商务消费模式，已经是家喻户晓。网购不仅改变了我们的消费模式，也是对生活习惯的一种颠覆。现代人工作忙，上班时间紧，很多人根本就没有时间去逛街购物，这种在网上轻点鼠标，就能买到满意商品的购物方式，自然是受到大家的青睐了。

　　小李是一家媒体工作人员，对她来说，网购成为了日常生活中的一部分。因为工作原因，平时上街时候不多，自从开始网购以后，小李每个月将近一大半的工资都贡献给了各家电商。其实像小李这样热衷于网购的年轻女性，在大家身边随处可见。在网购大潮的裹挟之中，在电商企业有的放矢的引导与刺激之下，人们的消费习惯已发生巨变。

　　王小亮是从2009年开始接触网购，最开始只是觉得新奇，这几年网购下来，他俨然已经成为了一名网购达人。网上选购、确认、支付，几分钟，王小亮完成了一次购买。网购对于王小亮来说，最大的吸引力就是方便。

　　网购不仅给市民的生活带来了便捷，也让个人创业更容易。

　　资料图：杨晶展示刚出土的青泥巴莲藕

　　从回乡白手创业到被称成“洪湖藕王”，杨晶八年来的淘宝创业路可谓酸甜苦辣。5年前，一直在广东打工的杨晶通过积累的电子商务经验，回家乡开了一家淘宝店，专门卖洪湖当地的特色农产品，年销售额上百万元。

　　通过杨晶的网店，洪湖的青泥巴藕叫响了名气，感兴趣的人也越来越多。如今，当地家家户户上网，家家户户开淘宝。无疑，网购已经融入了很多荆州人的日常生活当中。

　　“e线折扣” 荆州人自己的团购网

　　 在网购的基础上，现如今还衍生出了一种新的购物方式——团购。网络团购，以其“便宜且方便”的特点备受青睐，成为时尚而实惠的新型购物方式。

　　吃饭、健身、做美甲……在团购网站购买“产品”，已成为荆州女孩小杨生活的一部分。“团购最大的好处就是便宜、方便。”小杨告诉记者，网络团购对她这种职场新人来说，无疑是最好的选择。毋庸置疑，团购正在逐渐改变部分市民的生活习惯。正是抓住广大网民的这一消费需求，荆州新闻网推出“e先折扣”生活服务平台，来更好地为网民服务。

　　8月1日，由荆州新闻网精心筹备数个月打造的首家综合性团购网——“e线折扣”将上线开启试运营

　　“e线折扣”是由荆州新闻网打造的首家综合性团购网，于今年8月1日正式上线。项目负责人、荆州新闻网商务部主任郑珊表示，“e线折扣”成立的宗旨就是为荆州市民提供丰富、便捷、实惠、放心的团购服务，打造荆州最优质的生活服务电子商务平台，让“e线折扣”成为荆州市民生活中不可或缺的一部分。

　　从全国范围来看，团购经过2010年的兴起、2011年的泡沫、2012年的理性后，到现在格局已经基本稳定，美团网被认为是中国团购市场的最强“剩者”。而在荆州市场来说，目前，也基本处于美团网一家称雄的状况，那么，“e线折扣”的竞争力会是什么呢？

　　郑珊认为，“e线折扣”所包含的本地媒体属性，不管是对商家还是对消费者，都是一颗“定心丸”。相较于其他全国性的团购网站来说，本土化经营的“e线折扣”可以根据消费者和商家提出的问题和建议迅速进行查实解决，免去了繁琐的程序，在售后上保障力度更大；而在所提供的商品类别上，更是以具有荆沙地方特色的各类美食及手工艺品等作为主打。对消费者而言，商家准入机制的严格体系，让“e线折扣”在货品质量和售后上更有保障；而对广大商家来说，作为本地点击率最高，影响最大、最权威的门户网站，加入“e线折扣”这个平台，对大商家来说也是一次“接地气”的宣传机会。

　　

　　荆州电商发展潜力大，服务体系正逐步完善

　　过去，企业工作人员四处奔波推销产品。随着电子商务的发展，现在，企业工作人员坐在办公室里就可以实现产品商业运作。

　　荆州电商发展与沿海地区相比，虽然起步较晚，但已经具备了一定的规模。目前，荆州具有一定规模的电商企业现已发展到近百家，2013年全市网上零售额达到40亿元。这股新兴商业之风给人们生活增添了色彩，也给企业带来了新的商机。

　　提起良品铺子，大家都不陌生。8年前，荆州人杨红春在武汉开了一家不起眼的零食店；8年后，良品铺子发展为一家特色休闲食品全国直营连锁企业，店面扩充到1300多家，销售额达到25亿元。2013年天猫“双十一”活动当天，良品铺子销售额超过500万元，逐步实现了从传统企业向互联网电商企业的转型。

　　而对于荆州本土企业来说，想要打开全国市场，难度也非常大，而互联网的出现，也改变了他们的销售模式。

　　湖北小胡鸭食品有限责任公司电商总监武蛟龙说，目前，他们已经加入了天猫、淘宝、京东、1号店，都开设了小胡鸭的官方旗舰店，到目前为止，销售额已经达到400万元，预计明年可以突破一千万元。

　　随着电商产业的高速发展，它已不仅仅包括网上购物和销售，还涵盖了电子货币交换、供应链管理、网络营销、在线事务处理等多种系统。对于人们生活的影响也发生着从“购物”向“服务”发展的趋势。

　　最近几年，我国的电子商务逐渐从B2C向B2B转变，电子商务已经进入可持续性发展的稳定期。但由于荆州本地电商起步晚、电商人才缺乏，且发展环境较为保守，荆州进入全民电商时代还存在着诸多困难。为加快荆州电商发展，荆州市电子商务协会正在牵头规划建设运营中心、人才孵化中心、物流配送中心、科技服务中心等，打造大数据时代跨境电商平台。

编辑： 管理