荆州骄傲之杨建鸿：跳上新时代的竞技场

 

视频：《荆州骄傲》第十二季：杨建鸿 跳上新时代的竞技场

　　荆州新闻网消息：收藏一座城市的荣耀，诉说荆州儿女的骄傲。欢迎收看人物纪实访谈节目《荆州骄傲》，这里是第十二季“电商风云”。阿里巴巴集团董事局主席马云曾说，“互联网的机遇就在于对传统行业的完善和改变，现在的阶段是唤醒，然后是参与，然后是共同发展。”对于这一理念，有个人深深认同。在这个每个行业都可能被互联网重构和洗牌的时代，这个人毫不犹豫地跳上了新时代的竞技场。他就是农村电商平台——深圳新壹购的创始人兼CEO杨建鸿先生。

　　2015年10月30号，中国家用电器商业协会主办的“2015中国家电30年高峰论坛暨金筹奖颁奖盛典”在北京隆重举行。这是中国家电产业的一场全行业盛宴，各领域家电翘楚欢聚一堂。

　　这一天，是值得所有家电人纪念的日子，也是深圳新壹购董事长杨建鸿的好日子。他作为家电行业最耀眼的功勋人物之一，成功入选“中国家电30年功勋人物”提名奖。

　　在“互联网+”的思维碰撞下，杨建鸿领军的新壹购，也正以“最具创新性的新农村电商平台”为目标，努力拥抱互联网所带来的挑战和机会。

　　杨建鸿的2015年是从家电行业六方会谈开始的。他以中国家电协会营销委员会副会长、新壹购CEO的双重身份，牵头组织了这场活动。一直以来，制造业与零售业始终伴随中国家电业发展的每一步进程。经历了家电下乡的政策红利时代，又走过新能效标准时代，如今已经来到了一个不得不进行转型和升级的十字路口。

　　论坛以“产业变革之盟主经济”为主题进行深度对话。从制造业到传统渠道、电商、服务商组成巅峰对决挑战方阵，各省行业协会、新闻媒体组成观察团方阵，对当前形势逐一剖析，相互贯穿，共同探求中国家电业发展的破冰之旅。

　　年初提出“家电圈大盟主经济”的发展目标，2015年岁末，杨建鸿又戴着红围脖，在深圳证券交易所前海股权交易中心，出席了一场激动人心的授牌仪式。

　　这一刻，深圳市新壹购商贸有限公司成功挂牌，股票代码：666316。这是新壹购发展历程上意义重大的历史时刻，标志着新壹购正式迈开了在资本市场的第一步。

　　占地1700平米的新壹购总部，位于深圳市华南城电子商务产业园，这是由深圳政府鼎力支持和华南城集团倾力打造的，全国首个物流与电子商务协同发展产业园。这里有着浓厚的电商氛围，新壹购的员工进入办公室，就会看到一幅“逢山开路，过水架桥”的巨幅版画、过道上张贴着新壹购布局中国的版图，构成了这里独特的文化氛围。

　　而杨建鸿最为看重的，就是这个五十平米左右的“智慧门店”，这是他打造新农村N2N体验直销电商平台，最核心的竞争力所在。

　　新壹购通过整合数千家家电厂商资源并率先提出N2N体验直销模式，目前已进驻云南，贵州，湖南，福建，青海等全国12个省份和地区并投入运营。

　　结合目前三、四线城市及乡镇市场的消费特点，新壹购构建了以实体体验店为中心的厂家直销购物平台，并充分发挥门店长期积累的购物信任，让数十万乡镇经销商拥有对抗其他电商的有力武器，让八亿多镇村消费者拥有一个让信任看得见的购物平台。

　　互联网将改变每一种行业的市场结构，杨建鸿意识到，智能终端市场将是竞争最为激烈的疆场之一。早在2014年3月新壹购创建之初，杨建鸿就开始研发一款可以摆放在智慧门店的终端一体机易购宝，经过严密的研究和系统测试，2015年初，易购宝已升级为全新的一代。消费者可以直接进入商城系统，进行畅快的购物体验，触摸屏灵敏度极高，长时间浏览也不会让你“累觉不爱”。

　　为照顾祖国南北的广大父老乡亲，新壹购技术中心不断进取，经过嵌入、测试、试用反馈一系列严格流程，成功将语音识别模块，加入到新一代终端易购宝。对电脑，触摸屏不太熟悉操作的村民们，通过不同地域的方言语音提示就能操作。

　　新壹购N2N语音小助手能听懂方言，也能说方言，就是这么智能，这么人性化。易购宝让有限的实体店面经营范围无限扩大，完美搭建了厂商与消费者的沟通桥梁。如此注重用户体验的易购宝，也已成为“智慧门店”的当红利器。线下，新壹购已经建立了数百家供应商、生产厂家，涉及千种品牌的供应体系，形成了较为完善的稳定价优的商品供应链。

　　从卖方市场到买方市场，从实体店到电商商务，从制造到创造，从产品为王到渠道为王，再到用户为王，中国家电产业走过了不寻常的发展之路。而杨建鸿也坚定走在转型升级的路上，让新壹购根植于新农村。

　　而今，农村电子商务的经营模式越来越多样化，线上线下结合成为未来发展趋势。一些互联网巨头也都看好农村市场，三四线城市和农村市场将成为中国电商的“下一个金矿”。面临这种局面，杨建鸿是否有压力呢？

　　杨建鸿说，互联网时代，你想将事业做得多大，实际上取决于你的平台，平台搭建得多大，你的店就能包容多少的产品、多少的供应商。身在中国电商的最前端，时刻接受着互联网思维的冲刷，生怕一不小心就被时代所淘汰。

　　今年有部电影特别火，冯小刚主演的《老炮儿》，影片中有句话，“我特烦现在的新闻，动不动就‘一个年过半百的老人’。”杨建鸿对这句话感同身受，因为他今年刚好50了。但老杨同志依然像个年轻人，时刻以“一万年太久，只争朝夕”的状态，驰聘在电商战场。老杨是个爱折腾的人，10多年前，他就放弃了安稳的国企高管的职位，从石首小城来到了深圳。

　　来到深圳那年，杨建鸿已不再年轻，起初在一位朋友公司做营销总监，因为没有太多的市场经验，不想3个月后，这家公司就倒闭了。

　　2006年，独自闯荡深圳的杨建鸿，接手了朋友的一家濒临倒闭的电器厂，创办了自己的第一家电器公司，取名为“首尔”。

　　就这样，当年40岁的杨建鸿深一脚浅一脚地进入了陌生的家电行业。空有抱负，没有实战经验，工厂怎么运营？产品如何销售？渠道、市场，都是摆在他面前的难题。第一次创业，以失败告终。

　　杨建鸿的不惑之年，却是满头困惑，从2006年到2011年，他都是单打独斗咬牙硬撑，直到在清华大学攻读MBA期间，结识了几位志同道合的同学，从此成为他的合伙人，共同开创新事业。遇上这件值得庆幸的事，杨建鸿说，这得感谢自己一直没有放弃学习。

　　深圳是一个学习型的城市，不学习就会跟不上时代，杨建鸿一直在适应深圳的节奏，甚至成为引导节奏的人。一路走来，他感谢深圳，但更忘不了故乡给予的养分。

　　从国企工人到集团CEO，人生角色的转换，离不开家乡最初的滋养，当游子羽翼渐丰之时，也到了回报故乡的时候。

　　“发展是一条漫长的路，志存高远，是为了让行业更加辉煌。坎坷曲折的路上，实现可持续发展营销生态圈的梦想，是新壹购矢志不渝的方向。”杨建鸿总是以这段话自勉，互联网产生了互相感召的力量。在这个新时代的竞技场上，他正以一种全新的组织、连接方式，让无数拥有创业梦想的人们，形成强大的可充分持续发展的力量。每天坚持以昂扬的斗志，一步步点亮希望。

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