荆州旅游市场日渐升温 创新特色旅游商品刻不容缓

　　​去杭州游玩的人，多数会选择买些丝绸回来;去武夷山的人，大多会带回些“大红袍”;去到重庆，那一袋袋正宗的火锅底料会成为不少游客的心头好。如今，在旅游六要素中，“购”成为了很重要的一部分。旅行时带回点具有地方特色的商品，极具纪念价值。

　　那么，什么旅游商品最能代表荆州呢?近年来，我市旅游项目加快推进，旅游资源日益丰富，来荆州的游客数量持续攀升，去年达到了3200万人次，但荆州旅游商品的开发并没有跟上旅游业快速发展的脚步，最能拉动消费的旅游商品，成为了荆州市旅游产业发展的短板。

　　现状：产品单一 特色商品难觅​

　　游客们之所以喜欢在游览地购买旅游商品，一方面是有着纪念意义，另一方面是证明曾经“到此一游”。因此，旅游商品一定具备着鲜明的地方文化与艺术魅力。如果一个城市展示出的旅游商品缺乏“个性”，游客的购买欲望会大打折扣。目前，荆州正处于这样的尴尬之中。

　　荆州古城墙，作为保存最为完好的南方城墙，每年吸引不少游客前来。旅游产品的销量却与游客数量不相匹配。

　　“此次的湖北之行，荆州是最后一站，想选购一些纪念品，带回去让朋友稀罕一下。”昨日，在东门景区附近的纪念品销售点上，记者碰到了从吉林来到湖北探亲的游客程先生，但他发现，出售的商品多是铜像、纸扇、佛珠、挂坠饰品等商品，这些商品与外地景区所销售的大同小异，在其他城市也可买到。程先生不免感到有些失望。

　　难道荆州就没有名声在外的特色商品吗?当然有，但单一的产品不能带来消费的持续性。

　　市文新广局产业科科长陈伟给记者讲了一个这样的故事。深圳市文创协会的一位负责人非常喜欢楚文化，曾经三次来荆州，但每次临走想要带点纪念品回家时，荆州人都给他推荐虎座鸟架鼓，这让他十分苦恼。除了第一次来荆州买回了一件虎座鸟架鼓纪念品以外，后两次他都是空手而归。

　　其实荆州的特色旅游商品有很多。仿古青铜器、楚绣、楚式漆器、贝雕等工艺品无不彰显了古城荆州深厚的历史文化内涵，但较高的商品价格也成为影响销量的主要原因，“小小的一方楚绣作品动辄上千元，这让不少追求物美价廉的游客望而却步。”陈伟说。

　　原因：缺乏创意 无法吸引游客​

　　游客究竟需要什么样的旅游商品?陈伟表示，首先是要靠特色取胜，其次做到“内外兼修”，艺术性与实用性相结合。

　　去年，深圳的20多家文创企业负责人集中来到荆州参观、交流，面对荆州琳琅满目的仿古商品，他们表示不解。在他们看来，如果不是真正对楚文化有所研究的人，很难看懂这些纪念品背后的意义，想要赋予旅游商品新的活力，必须具备实用性，做到古为今用。比如，虎座鸟架鼓，与其买回去做摆设，不如结合它乐器的特征，设计成一个楚乐播放器。

　　当时，一旁的陈伟听了这些建议后，获益良多，“对于传统文化，我们不仅要传承，更需要创新，真正做出适应当今市场的商品，这才是旅游商品设计、生产企业的可持续发展之道。但目前，荆州旅游商品在设计、创新、研究方面存在缺陷，制约着旅游商品的品种、特色，也就无法达到吸引游客购买消费这一目的。”

　　除产品创意外，旅游商品企业规模小也是制约整体发展的原因之一。据陈伟介绍，我市旅游商品生产企业多数存在“小、散、弱”的特点，稍有规模的企业只占一小部分，多数是家庭作坊式，没有形成产业链，还停留在手工作坊的生产模式上，质量参差不齐且成本高居不下。

　　另外，虽然我市街头的土特产经营店不少，但集中展示、经营旅游纪念品、工艺品、旅游时尚产品等商品的专业场所较少，使得商品推介乏力，销路不畅。旅游商品经营长期处于“散兵游勇”的状态，游客来了也无从选购。

　　措施：突出特色 拓宽推介渠道​

　　如何解决旅游商品这一短板问题?记者在采访中了解到，为了突破瓶颈，我市多个部门已制定了相关解决办法，从各方面寻求发展，希望赢得更多旅游者的青睐。

　　目前，市文旅委正在组织2017年“荆州礼物”旅游商品设计大赛，本次大赛参赛群体主要面向我市各文化产业企业及大专院校的学生。据市文旅委规划产业科科长易阳介绍，本次大赛的目的在于摸清行业情况，挖掘好的企业、好的创意，并为企业与人才提供一个交流、合作平台，力争让好的创意转化为现实商品，让好的企业得到进一步的壮大。针对本次比赛中出现的优秀作品，旅游部门将收集起来，形成一本《荆州市旅游商品目录》，“今后，在荆州在开展旅游大篷车活动中，不仅向外展示城市形象、推介好的景区，更要将荆州特色旅游商品纳入推介内容之一。”

　　除此之外，2017年市文新广局将筹备组建荆州市文化创意产业协会，整合、发挥我市文化创意产业资源优势，充分调动各企业的积极性，集聚资源、汇聚人才，着力提升我市文化创意产业的综合竞争力，促进文化产业与服装业、电子信息业等产业的异业融合，从而进一步扩大荆州旅游商品规模，促进产业进一步做强，成为荆州旅游经济新的“增长极”。

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