35年间浮浮沉沉“活力28·沙市日化”又回来了!

您当前的位置 :新闻中心 > 荆州社会 正文 来源: 湖北日报网 时间:2017-11-09 09:47

  湖北日报网讯(全媒体记者刘振雄通讯员陈元)近日,荆州举办国际马拉松赛,在浩浩荡荡的参赛大军中,人们意外发现,有一队选手的T恤Logo竟是“活力28”!莫非,35年间浮浮沉沉、几起几落的“活力28·沙市日化”又回来了?11月6日,记者赴荆州采访得到证实,的确是又回来了。

  作为改革开放最先崛起的湖北名牌之一,“活力28”承载了湖北人太多回忆。1982年率先推出超浓缩无泡洗衣粉,开创中国洗涤业新纪元,连续8年获评“全国最受消费者喜爱消费品”、连续5年获国际博览会金奖,是第一家在央视打洗衣粉广告的企业、第一家把广告打入香港的内地日化企业、第一家赞助央视春晚的企业、第一家全国500强日化企业,“1:4”广告曾家喻户晓,年缴地方利税过亿元,占全国洗涤市场份额60%以上,是当之无愧的全国洗涤行业龙头。

  可惜,1994年后因种种问题,呆死账近1亿元,“活力28”从此无活力。期间还与德国合作,被改名“巧手”,品牌名存实亡(后通过诉讼拿回品牌)。1999年至2000年被湖北天发集团收购,推出“波尔”系列洗涤产品。但没维持多久,2006年被迫停产。

  2007年底,湖北稻花香集团宣布租赁“活力28”品牌、厂房、设备30年,次年2月产品重出市场。但不久,稻花香集团与“活力28”在管理上发生矛盾。“活力28”每月资金计划必须报批,拖很久批复后,还必须用于原计划,这让流动资金本就捉襟见肘的“活力28”无法适应市场的瞬息万变,2015年3月9日黯然解散。

  此次悄然重出江湖,起始于年初。在与泰国安宝集团深入洽谈后,荆州市于4月5日重新注册荆州市活力二八家化有限公司(原活力二八日化有限公司已注销),继续使用“活力28”商标,泰方指派职业经理人李健飞为法人代表。7月7日,在国务院侨办、湖北省政府共同主办的2017华侨华人创业发展洽谈会上,荆州与泰国安宝集团正式签约,泰方投资30亿元人民币,重新启动“活力28”。

  记者在荆州看到,“活力28”四个大字仍矗立在沙市江岸,却已成历史符号,那片厂房因设备老化,离国家环评、安监要求甚远,已无法适应现代化生产。李健飞的办公地点位于荆州开发区豉湖路58号,生产地址目前选在湖北襄阳、湖南长沙、安徽安庆3地。但总厂仍定于荆州,已在荆州开发区征地200亩,高起点、高标准建设绿色现代化工厂,建成后将取消上述3个代加工厂,再按全国化市场布局分厂。

  李健飞是天津人,毕业于南开大学,今年40岁,在洗涤行业已摸爬滚打20多年。据称,根据泰方和荆州的共同企愿,要把“活力28”品牌留在荆州,投入人财物,帮它回复活力,恢复市场。“‘重回’不是容易事,后脑勺的头发都抠掉几块了。”李健飞笑言。记者看到,他的办公区和团队井井有条,墙上6个大字“古荆州、新活力”煞是醒目。

  据介绍,今年9月27日,没有大张旗鼓,“活力28”产品又悄入荆州商超。李健飞说,刚开始异常艰难,大品牌已站稳脚跟,有的卖场还有原“活力28”的存货,商户都说“不做活力28了,做伤心了”,有的说得更直接:“卖一个月看,不行就下架!”

  但李健飞相信民族自主品牌,相信民族自豪感有其市场效力。他说,从11月1日开始,销行渐渐好起来,仅一次优惠促销,预备一个月的产品5天内就销售一空。

  李健飞说,新“活力28”是全新的,除原品牌不变外,厂址、技术、团队以及期待中的突破都是全新的。新产品已在北京、天津、河北、浙江等省市相继铺开,下月将进军广东。他告诉记者,如今的洗涤业,单纯去污渍已无法满足消费者需求,还要健康,对皮肤和衣服无伤害。新“活力28”产品无磷、无铝、无荧光增白剂,闻不到浓烈的香精味。下一步还将启用新技术,推出改变消费者习惯的全新产品,如洗衣片,纸一样薄,便于携带,入水即化;如洗衣珠,三五件衣服仅用一颗……

  李健飞说,艰难依然存在,甚至不可预期,想重回辉煌,一代人恐怕不够,可能需要两代人甚至三代人的不懈努力,但“心若在,梦就在”,相信最终会一定强大。


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编辑: 苏园
 

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