“双11”荆州商家消费者趋于理性 消费观念大转变

　　荆州新闻网消息(记者 唐华)“双十一”电商大促已经拉开序幕。今年的“双十一”从一天变成了一个月，从10月就开始了预热，即便如此，消费者如今越来越理性，不再像最初那样疯狂抢购。

　　刘青梅是长江大学大三的学生，从上大学开始，每到“双十一”他都会疯狂一把，吃的、喝的、用的囤一堆。但每次盘点战利品，他总会发现，相当一部分的商品都是冲着价格低抢购的，实际上自己并不需要，以至于很多东西买回来就压箱底了。刘青梅说，今年他不会再“剁手”了。

　　记者采访发现，以往的“双十一”活动中，多数消费者存在冲动型抢购行为，几年经验累积下来，他们也变“聪明”了，同样的商品，会进行比较之后再选择购物渠道。在荆州一家国企工作的王微微告诉记者，最近她家正在装修，需要购买空调，在对比了线上线下价格后，她还是选择在实体店购买。

　　不难看出，“双十一”消费观念正在从“盲目消费”转向“理性消费”，不光是消费者，这种变化也体现在电商的促销策略上。记者在中心城区的超市、家电、建材市场上转了一圈，发现不少电商推出的线上线下促销商品都有同等优惠，线上商品的销售优势已不明显。

　　据了解，今年天猫的红包派送额是1.7亿元，与往年3亿、5亿的红包派送额相比，减少了50%以上。湖北小胡鸭食品公司电商总监苏文表示，根据他们的市场调查，经过9年的发展，消费者在“双十一”购物已呈现“重计划、重需求、重服务、重品牌和重价值”等新特征，用最省的钱买最需要的东西成为影响用户最终消费的核心要素。

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