记者调查：“双十一”成绩单 荆州电商有喜有忧

 

视频：“双十一”记者深夜探访荆州电商

　　荆州新闻网消息(记者 范振宇 陈理君)血拼、剁手、买买买，双十一的到来，让不少人购物车清空的同时，也让钱包瘪了下去。每年这个时候，就是电商平台各显神通的时刻。今年双十一，记者探访了荆州本地的电商企业，看看他们都在忙些什么？线上销售行情还好吗？

　　昨天(11月10日)晚上八点，在岑河工业园区的美莲畅服饰有限公司里，创始人田美林紧盯着屏幕。这几天，他已经陆陆续续接到了300多笔订单，公司的母婴服饰正在京东上热卖。岑河镇有四百多家轻纺工厂，2013年9月，田美林在这里找到了代加工厂，并成立了美莲畅服饰公司入驻淘宝。

　　2015年双十一期间，田美林一天发了两千多单，客单价六十七元，当天销售额就达到了15万。2016年双十一，田美林的公司发货三千单，销售额达到了18万元。但从2017年开始，双十一、双十二期间，公司的利润不再可观。一直以来，低价冲击销量是淘宝平台的主要盈利模式。一件产品的利润在5到10元之间，为了让利，很多时候商家甚至不惜利用单件利润的亏损还换取销量上的增长，但是随着电商品牌的增多，销量的增长越来越难。

　　这样的亏损，不只田美林一家。今年，很多和田美林一样的电商品牌，将平台转移到了京东、唯品会、拼多多等其他平台上。

　　田美林告诉记者，现在入驻京东后，公司的客单价几乎是以前的两倍甚至更多，平均每天接单量在30单左右，双十一前后，接单量突增至300单左右。虽然销量相比平时多了近十倍多，不过，相比之前在淘宝上的销量来说，接单量却是大大减少的。总的来说，在京东上的销售也比淘宝上好不了多少。

　　随着婴童装企业入住电商的数量不断增多，市场被急剧瓜分，其盈利受到了一些影响，但为电商企业代加工的工厂，由于市场容量大，其生产量受到的影响甚微。盛宏服饰有限公司昨晚灯火通明，盛宏服饰为美莲畅代工已经有3年的时间。除了美莲畅，盛宏服饰还为荆州市周边数十家电商企业进行代加工。为了迎战双十一，盛宏服饰每天都要加班加点生产，尤其是直接发往京东仓库的货，单量很大。

　　据了解，盛宏服饰年总产量三十万件，总产值一千多万元，在八月到十二月之间，双十一前后的销量，就占到了20%。现在，盛宏服饰的产品几乎不在线下售卖。在岑河镇的400多家纺织企业中，有20%的企业和盛宏一样，已经成为了完全的电商代加工厂。

　　在电商趋于饱和的情况下，有的电商企业销售表现疲软，还有的电商销售却逆市上扬。为了刺激线上销售，今年，一些大企业把线下消费群引流线上，作为双十一的目标。湖北小胡鸭食品有限责任公司，在离双十一来临还有一个小时不到时间内，线上各大官方旗舰店线上的客流量，已经比同期的3万人次增长了20%。

　　去年，小胡鸭全年的销售额在3000万左右，双十一期间销售额达到了200多万，这占到了全年销售份额的近十分之一。而今年的目标，是预计能够增长50%，而这一块的增长量，主要是来自于线上。在市场趋于饱和的情况下，食品行业必须要将线下资源引流到线上，这样才能盘活市场。

　　目前，小胡鸭的仓库里，每天都会有近两千份打包好的产品，而这种持续性的备货、发货将会持续五到六天。

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