荆江评论：为复兴沙市工业老品牌鼓与呼

　　荆州新闻网评论（特约评论员 雪山网狐）沙市历史上被誉为“江汉明珠”，曾是名扬全国的明星城市，拥有过以“轻纺”为主的众多名优产品品牌，比如：“活力28”洗衣粉、“鸳鸯”床单、“荆江”热水瓶、“沙松”电冰箱、“沙东”洗衣机等等一系列全国知名品牌。“活力28  沙市日化”这句叫响天下的广告词，曾让这座城市闻名遐迩；“荆江”牌5磅彩花铁壳热水瓶曾率先获得国家银质奖，“荆江之花”甚至怒放到东南亚；“鸳鸯”牌满兰香全棉丝光印花床单首获国家银质奖，“鸳鸯”牌床单更是被誉为“国民床单”……

　　老字号品牌曾经的影响力、号召力，留存了几代消费者的难忘记忆，是一笔笔巨大的无形资产。在荆州市“沙市区”赓续传承了原“沙市市”城市品牌后，理应同步复兴沙市工业众多名优老品牌，这显然要比从零打造新品牌容易一些。近年来，活力28洗涤用品老品牌“重出江湖”，焕发出新活力；它在通过贴牌代工生产重获部分市场份额后，已在本市征地建设新厂，为沙市工业老品牌复兴摸索出了一条新路。笔者认为，还可从以下几个方面着手，进行深入探索。

　　一是要在“品牌嫁接”上下功夫。可紧紧依托沙市岑河金色童年小镇·科创园等园区，优先依靠本土龙头企业，由政府将老品牌商标以授权使用、入股、租赁等方式，给足系列扶持政策，支持老品牌新产品规模做大做强。相关企业可在老品牌早年产品类型被市场淘汰或不具备明显优势，或主业不再是“王牌”时，使用老品牌开发出市场需求旺盛的跨界产品。比如，目前市场上已有“大白兔”润唇膏、“999感冒灵”秋裤、“吴裕泰”茶味冰淇淋等跨界产品面市，这些成功案例被贴上了“年轻、时尚、个性”的标签，照样受到广大消费者的喜爱。

　　二是要在“资本顶托”上下功夫。有关机构在进行本土企业培育的同时，可寻求对外招商引资路径，争取风险投资、创业投资等股权投资机构提供发展资金，为老品牌成功复兴源源不断地提供资金池，甚至为其在资本市场上直接融资铺路搭桥。

　　三是要在“技术支撑”上下功夫。拟新组建投资主体可广泛征召原有企业干部职工专业化队伍，吸纳关联企业的优秀管理和技术人才，以及与高等院校、科研院所大力合作，不断提升老品牌的技术含金量。重点引进工业设计骨干力量，由沙市工业老品牌“制造之美”提档升级为“智造之美”，不断增强产品生命力、创新力和竞争力。

　　贯通工业文脉，拓宽复兴之路。本市首条现代化的城市快速路，象征性取名为“复兴大道”，意在复兴昔日的辉煌。让我们为有志的投资人、企业家和员工队伍打气加油、鼓劲助威，助推他们并肩驶入事业成功的快车道，从而为沙市工业老字号品牌重塑核心价值，注入“长寿基因”，让这些“金字招牌”接续闪光，长久出彩。

编辑： 柯亚琴