荆江评论：为荆州文旅提质发展献良策

　　荆州新闻网评论（评论员 周含）中华文明延续着我们国家和民族的精神血脉，既要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进、推陈出新。作为有着深厚历史底蕴的荆楚文化名城，我们更应在坚守传统中大胆创新，以文化促发展，打造出展现中国精神、时代气象、荆楚风格的文旅精品。

　　弘扬荆楚文化，发展文化旅游，实现经济社会的弯道超车，恰当其时。如何让旅游与文化深度结合，从“到此一游”式的打卡旅游转变为一场深度文化体验，实现荆州文化旅游的可持续发展，打造高质量发展文旅产业，带动区域经济发展，值得我们深思。

　　荆州作为国务院首批公布的国家历史文化名城，历史文化遗存底蕴深厚，水乡园林景观多姿多彩，民俗民风民情古老纯朴，是国内外享有盛名的可供游客休闲娱乐和参观旅游的胜地。然而，虽然有着丰富的旅游资源，但是荆州这座历史文化名城的旅游业多年来一直不温不火。我们要准确把握荆州文化旅游的优质资源，开发“仿古楚城+康养休闲乡村游”的特色旅游模式，打造出独具特色的荆州旅游品牌。

　　荆州市中心城区，要深挖楚文化的厚重性，梳理其流变与发展，结合荆州古城文旅项目实体，向世人充分展示荆州楚国故都的风范。突出源远流长的楚文化，融合脍炙人口的三国文化，依托琳琅满目文化遗址，深挖异彩纷呈的非物质文化，植入自己特定的文化IP，打造独具荆楚特色的旅游产业。借助文化的力量建设高品位景点，打造有特色的旅游板块，是增强荆州核心竞争力的根本途径。以楚地冠名，着楚衣，行楚礼，食楚味，购楚物，全盘打造复古楚城，以此传播推广楚文化，为游客带来一场传统荆楚文化的沉浸式体验。

　　在打造荆楚文化特色的同时，还应考虑现在旅游方式正从传统的观光旅游向休闲游和度假游转变的新特点，去拓展和延伸旅游业的新领域和产业边界。发展特色演艺，目前已成为各地旅游景区丰富旅游内容、增强娱乐性和游客参与性的重要取向，使景点文化价值大为提升，吸引了游客，延长了逗留时间，既增加了在景区的消费，又提高了景点知名度。此前，荆州有一些大型实景演艺剧：刘备招亲、入城仪式等等，但局限于表现形式单一，且游客只是观看，参与度不高。我们可以将传统文化融入现代旋律及造型，创新应用数字交互技术，增强观演互动，丰富旅游演艺表现形式。让游客自己参与和表演，从静态观赏变为互动体验，更加身临其境的感受楚文化的魅力，将能够提高景区的吸引力。

　　辐射周边乡镇，要围绕“楚城”这个中心，通过盘点文化“家底”，提炼人文气质，挖掘乡村多元价值。发展乡村康养休闲旅游，形成规模化的综合性乡村游乐园，满足人们远观风景、近享闲适的郊野游乐诉求。

　　目前，荆州乡村游知名度较高的是八岭山铜铃岗蔬菜主题公园，但是仅仅有一个可玩性高的景点并不足以为整个荆州旅游引流，往往一天的时间就可以游玩结束，无法带动其他消费。这就需要我们在打造龙头景点的同时，联动其他乡村，充分运用红色文化、民俗文化、非遗文化、传统艺术，融合上田园风光，打造出特色民俗、实景观光体验、农庄采摘等休闲旅游模式。在后疫情时代，为躲离喧嚣城市的人们打造一个“老人可养老、中年可养生、青年可研学、少年可亲子，部分群体可短暂乡居，也可以周末休闲”的康养休闲福地。

　　在形成特有的旅游品牌之后，需要加大传播力度，打造一个响亮的宣传口号，就像提到“塞上明珠”，就能想到银川；提到“不到长城非好汉”，就能想到北京，荆州也需要一个脍炙人口的口号。其次需要创新推介形式，加大宣传力度，树立良好的旅游形象。要充分运用影视、演艺、文学、广播和网络等各种手段，宣传荆州的厚重历史，民俗风情，尤其是要重视和运用影视的独特宣传效应。

　　禹划九州，始有荆州。作为楚文化的重要发祥地，荆州在发展文化旅游的道路上，只有充分展示文化厚度、抬举品牌高度、拓宽旅游广度、传递服务温度，才能为游客提供优秀的文化产品和优质的旅游产品，真正实现荆州文化旅游的可持续发展、高质量发展。

编辑： 柯亚琴