荆江评论：丑萌“马踏飞燕”的文创之美

　　荆州新闻网评论（评论员 韩锋）近期，一只以“马踏飞燕”为原型的文创毛绒玩具火到脱销。铜奔马毛绒玩具创意源于甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马。龇牙咧嘴歪着脑袋的“小绿马”，踏着一脸无奈的小鸟，丑萌外形让网友直呼“有点心动”，也有网友调侃“当我看到他那一刻，我笑了，它就有意义了”，“好家伙，可爱又魔性”。它精准还原了文物姿态细节，拿捏铜奔马调皮可爱的正面神态，既有文化内涵又幽默喜感，深得网友的喜爱。

　　“马踏飞燕”毛绒玩具出圈，是文化和商品有机结合的产物，为文化创意产品价值输出，给出了一个值得借鉴和推广的新思路。铜奔马毛绒玩具销售火爆，究其原因，一方面是在节奏紧张、工作压力普遍较大的今天，网红玩具丑萌可爱的模样让人能够放松心情。另外一方面，与“绿码”同音，顺应了当下人们对疫情早日消除的期盼。正是这种把握社会脉动，呈现时代表达的方式，契合了人们的精神需求，让铜奔马又一次活了起来，打通了馆藏文物文化价值向经济效益转化的通道。

　　以形态丑萌作为卖点的玩具比比皆是，却鲜有一“马”难求的火爆。纵观近年各大博物馆推出的文化爆款，从最早故宫博物馆推出古代帝王的卡通形象摆件，到河南省博物馆推出的考古盲盒，再到如今甘肃省博物馆原创设计的丑萌铜奔马，人们通过文创产品了解文物、走进历史，文创产品与文物特色的巧妙结合，让人能够豁然一亮、抓人眼球。正是有了文物原型的深厚历史底蕴加持，才使得文创产品有了区别于普通玩具的最大特点，成为其文化生命力和市场竞争力的重要体现。更深层次来看，铜奔马毛绒玩具之所以能够火爆全网，是因为文创产品能够通过自己的现代手段和时尚表达，逐渐走入群众的生活。随着青年一代文化自信不断增强，文化认同不断深入，中国传统文化IP化迎来了发展新机遇。如今，文化产业借助互联网技术打破传统市场模式,增加了销售渠道，束之高阁的文物也能走进人们的日常生活，在润物无声中让人们铭记历史、传承文明。

　　为了更好的推动优秀的文创产品与文物博物馆良性互动，实现社会效益、文化效益和经济效益的多赢，我们还需要从以下几个方面努力：一是要从研发层面坚持文旅融合，开发兼具艺术性、实用性、时尚性且适用现代生活需要，符合市场消费需求的文化创意产品；二是探索建立与财政支持挂钩的文博文创绩效考评制度，把文创工作与知识产权创作有效划分，让参与创作的人们，通过知识产权获得收益，以此激发整个行业的内生动力；三是在销售渠道上要线上线下结合，拓展网络销售平台，拓宽文创产品的销售渠道，推动经济价值的持续转化。

　　从研发、生产、销售推动文化产品或者文创产品走入千家万户，可以真正的让我们的中华传统文化与社会经济发展相契合，从而优化、积蓄文化能量，坚定、增强文化自信。

编辑： 柯亚琴