太突然！知名品牌多地闭店，曾红极一时

　　近日

　　#感觉“一点点”慢慢退出奶茶界了#

　　的话题登上热搜榜第一

　　引发关注

　　在相关帖子的评论中

　　有网友表示

　　自己大学时很爱喝

　　现在一年没点过一点点的外卖

　　不再点的原因包括

　　“菜单不更新”

　　“喝了睡不着觉”等

　　也有网友捍卫“一点点”

　　称其有很多死忠粉

　　并说出自己最爱的产品

　　据媒体11月9日报道，四川省南充市姚女士在社交媒体上表示，其所在城市最繁华的地方，“一点点”奶茶店倒闭了。同城其他“一点点”门店告诉记者，这家门店销售情况不佳。

　　在网友对一点点是否还受欢迎的争论下，有一个不争的事实说明了一点点的困境：近三年门店数持续减少，尤其是新增门店数。

　　“一点点品牌太老了。”某百货上市公司招商人员告诉记者，其表示，现在商场不怎么考虑开一点点了，在一点点和其他新品牌之间，优选后者。 

　　多地“一点点”出现闭店情况

　　姚女士提到的已关闭的一点点门店，位于南充市顺庆区的核心商业区蓝光1227。“那块生意竞争大。”姚女士称。据了解，闭店的一点点门店旁边，开着古茗、茶百道等茶饮品牌，瑞幸也在打围建设中。

记者致电姚女士提到的门店，但被告知该电话已停止使用。记者随后又致电咨询同城市其他“一点点”门店，对方表示，该门店因合同到期，同时销售情况不佳，“入不敷出”，已经在10月底闭店。

　　社交媒体上，大连、苏州、青岛、合肥等地均有网友发帖称，当地有“一点点”门店关闭。记者在点餐平台查阅网友提到的闭店门店信息，青岛莱西商业街店显示“歇业关闭”，其他店均未能查到门店信息。

　　门店减少、新增门店持续收缩

　　“一点点”是否还受欢迎虽有争议，但有一个不争的事实是：一点点的门店数确实在变少。

　　数据显示，截至2021年2月11日，“一点点”的门店超过4000家。截至2023年11月2日，“一点点”门店数为3018家。

　　一点点近几年的开店数量

　　“一点点”的新增门店数也在减少。2019年其开店886家，月均开店超70家。但自2020年至今，一点点每年开店数量均呈下滑趋势。

　　2020年至2022年，其开店数量分别为764、497、287家。截至2023年10月，一点点新开门店数仅55家。

　　曾红极一时

　　如今被消费者认为“不更新”

　　2011年，“一点点”以上海为起点进入市场，因其免费加料、台式奶茶味浓等特点受到大量欢迎。

　　2015-2016年，“一点点”开始走红，台式奶茶品牌、口味纯正、免费加小料、隐藏菜单等元素都让其成为社交媒体上讨论的焦点。

　　因门店数较少、排队人数较多，职业奶茶代购也出现了。

　　也是从2015年下半年开始，“一点点”门店增长加快，2016年开始每月平均近30家新店开业。此后至2019年，“一点点”门店增速均在加快。

　　在“一点点”高速拓店的同时，“果茶”出现了。排队两小时的“盛况”出现在一些知名果茶店。

　　奶茶代购群里，新品牌开始与“一点点”分庭抗礼。不少奶茶品牌纷纷加入果茶品类，有的甚至进行品牌升级后主打果茶产品。

　　如今，奶油顶、不加小料、讲究茶底的“鲜奶茶”又获得追捧。

　　在奶茶不断迭代更新的近十年，“一点点”虽然也拓展了果茶品类，推出了数款新品，但仍被不少消费者评论为“不更新”。其目前热销产品依然是十年前的四季奶青、波霸奶茶、红茶玛奇朵……

　　“一点点”某门店外卖销量情况

　　业内人士表示，“一点点”让消费者感受到“不更新”的也许不是菜单，而是整个品牌。

　　某百货上市公司招商人员告诉记者，商场在考虑奶茶店招商时，目前已经不太考虑开“一点点”了。“2016年、2017年一点点是个不错的招商项目，但现在‘一点点’太老了，品牌有所退化。”

　　你喜欢喝奶茶吗？

 

编辑： 刘荣