以节为媒助力“流量”变“增量”——这个“五一”荆州很火

　　沙市大赛巷美食街热闹非凡。

　　4月10日，电影频道“六公主”打卡红星路美食街。

　　“被董宇辉种草了，必须来看看！”

　　“预约了后天的参观，高铁上再‘复习’下杨馆长和董宇辉的对话。”“荆州博物馆从来不会让人失望，排队也值了。”

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　　“五一”假期，荆州博物馆官方抖音账号评论区异常热烈，来自江苏、湖南、广东等地的游客分享着自己的“荆州博物馆游记”。5天假期，荆州博物馆接待游客约8万人次，相比去年同期增长60%。

　　火爆的不仅是荆州博物馆。据市文旅局统计，“五一”期间，全市A级旅游景区共接待游客86.76万人次，综合收入达5.66亿元，同比分别增长23.48%、29.82%。

　　今年3月以来，董宇辉带队“与辉同行”专场直播走进荆州、2024荆州马拉松、2023-2024中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉之夜、中国·荆州2024全国历史文化名城羽毛球邀请赛接踵而至，电影人、音乐人以及运动员齐聚荆州、热议荆州、推介荆州，成为了旅游市场的“助推器”，让千年古城荆州再度“出圈”。

　　节庆活动“搅热”旅游市场

　　一场场文旅盛会，带火一座城。

　　3月24日，董宇辉带队“与辉同行”专场直播走进荆州，先后游览楚王车马阵、荆州方特、荆州博物馆、张居正故居、荆州古城，与万千网友一起领略楚国故都、三国名城的风华。

　　3月31日，2024荆州马拉松鸣枪开跑，来自12个国家和地区的2万名选手用脚步穿越“一江一湖三城”,感受荆州的历史变迁和城市发展。

　　4月12日，2023-2024中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉之夜在荆州举行。活动举办前，众多明星打卡荆州，电影频道“六公主”主持团携手“扫街”沙市大赛巷、红星路……

　　活动余热未散，荆州城市吸引力不断提升。

　　今年“五一”，荆州方特、楚王车马阵、荆州博物馆、荆州古城等明星同款打卡地，成为假期人流聚集地，游客量均创历史新高。

　　“得益于各大节庆活动的影响，荆州城市名气越来越大，景区人气越来越旺。”楚王车马阵景区营销部负责人周舟介绍，“五一”期间，该景区接待游客量同比增长88.14%，总收入增长56.25%。

　　除了探寻文化，各地游客还纷纷跟随电影频道“六公主”的脚步来寻味荆州美食。假期，沙市大赛巷、红星路等地游人如织，不少门店和摊铺前每天都排起长队，到晚上9点多依旧人气不减。

　　节庆活动的“流量”，成功转化成为游客“增量”。

　　新媒体助力文旅“出圈”

　　文旅推介早已不限于会议上、宣传折页里，今年以来，荆州打造的一场场全民共享的节庆活动，也是新媒体时代文旅宣传创新的生动体现。

　　“与辉同行”专场直播走进荆州活动，开场不到10分钟，直播间迅速爬升抖音人气榜第1名。当天，直播专场得到1.3亿次点赞，在线人数始终保持在10万+。当天直播带货成交金额达3100万元。

　　在2023-2024年度中国电影大数据暨电影频道M榜荣誉之夜融媒体直播活动中，荆州市文化和旅游局党组书记、局长杨帆走进电影频道直播间，化身导游，向全国观众“种草”荆州丰富的旅游资源。

　　新媒体在文旅宣传推介中展现出强大影响力。今年“五一”，荆州紧紧抓住系列节庆活动的影响力，频频发力——

　　邀请5位抖音百万级粉丝达人打卡中心城区主要景区，沉浸式游览宣推景区特色亮点；

　　推出“与辉同行”直播同款线路，整合出行、住宿、美食等要素，为游客提供保姆式旅游攻略；

　　荆州方特、荆州园博园、荆州海洋世界等景点借助抖音等短视频平台优势，开展线上直播，推介景区产品……

　　新媒体赋能，让荆州文旅市场进一步升温。下一步，市文旅局将着力练好“内功”，不断打造好荆州旅游的核心吸引物，不断丰富文旅产品供给，让荆州文旅“火力”持久、持续“出圈”。

　　网友评论

　　@常新在枝头：如果对历史感兴趣，楚王车马阵一定要来。俗话说，北有兵马俑，南有熊家冢。熊家冢就是楚王车马阵。来参观可以请个讲解（找人拼团人工讲解更划算），我去过三次，也推荐了一些朋友，他们都觉不虚此行。

　　@冥想的猫：锅块店一般都味道不错，记得让师傅做多味的，表面会撒一层糖，让师傅烤焦点，就会脆脆的！还有荆州的麻辣烫，连锁的，自家开的，都不错！

　　@草莓：早餐如果吃不惯辣的，很推荐早堂面、大连面和三鲜面，都是很清淡的。其实也不用特意去找有名的面馆，随便找一家就行，在荆州能开很久的早餐店味道都不差。

　　@佛系打工女孩：后悔没带三个胃来！来一趟荆州，胖十斤的节奏。每天说最多的就是好吃好吃，太好吃了！米粉没有胶感，下次还会再来狂嗦粉！

　　@ LuckyLuis:荆州方特，荆州博物馆，荆州古城墙内环道外环道和长江边风景，过早中晚餐宵夜各种美食，这4样是实打实的顶。

　　@芋啵啵：我个人喜欢吃黄家塘牛肉米粉、余记酸辣面，还有块子和糯米包油条。夜市可以考虑红星路、长大夜市。女人街麻辣烫很火，我觉得邻小姐、李敏麻辣烫都好吃。（记者 伍丹）

编辑： 刘荣