荆江评论：平价饮料成网红 解了“溢价消费”之渴

　　荆州新闻网评论（特约评论员 彭亚洲）最近，哔哩哔哩视频网站上冰红茶一举逆袭成为“饮料届网红”。几个关于冰红茶制作或讨论的视频多达两三百万次观看，视频UP主们上传的关于冰红茶的视频更是数以百计。在奶茶普遍已经水涨船高，失去性价比的当下，冰红茶在这个夏天悄然成为暑饮爆款。

　　“三块是面子，四块是生活，不是小瓶买不起，而是大瓶更有性价比。”视频中几句轻松调侃，成为化解死要面子活受罪的“最佳解药”。现在的朋友圈、微博、抖音等各类新媒体平台，发布的很多内容都是精致小资生活、有钱有闲旅游、高端消费的记录vlog和照片。刷屏中的花花世界，似乎点都是高收入、富资产人群。当奢华、精致、闲适的屏间生活铺天盖地闪烁时，似乎让更多在平凡生活中奋斗的普通人，倍感时间与金钱的窘迫。

　　网站上热火朝天讨论着冰红茶，其实是普通人在向社交媒介和商业高消费炒作宣告，自己是普通人。撕掉面子的遮羞布，追求性价比，是日常的消费观，多数人都过着最平凡的生活。讨论冰红茶其实就是在这个充斥着浮华的网络寻找“同伴的声音”，寻找千千万万普通人的“情感应援”，寻找同款的“精神共振”。从而能让普通人在网络世界中，勇敢地展现更多打工人真实的生活。认可平凡、接纳自我，缓解现实生活中的焦虑与浮躁，不再追求过度超级消费的虚荣，沉下心来踏踏实实过日子。

　　普通人追求性价比的声音，也应该被更多企业和商家所看到。考虑消费分众化的时候，设定产品目标消费人群，应该考虑更多普通人的承受能力，正视更多普通人的生活需求，尊重更多普通收支人群的消费观念，满足普通人群的消费愿望。生产与提供更多高性价比的优质产品和服务，将商品或服务的价格控制在合理市场价格之内。市场监管部门也要关注产品与服务溢价问题，加强市场价格监督，降低消费溢价，维护更多普普通通消费者的利益。

　　生活不止一种，真实的生活除了风花雪月，更多的是柴米油盐。光鲜亮丽的生活不是轻轻松松得来的，也不是绝大多数人的生活。不能被网络上展示的光鲜亮丽的“凡尔赛”所裹挟。如果放弃思考与奋斗，一味地追求与自己实际生活不匹配的过度消费，只能让原本平凡生活成为羞于启齿的“稀有物”，委身于虚荣的“桃花源”。要勇敢展示平实普通的生活情态，把更多人从虚拟的屏间拉回现实，接受实实在在的一日三餐与真真切切的五颜六色。以热烈的理想与奋斗，把平淡琐碎的日子过成自己喜欢的样子，半含烟火，半蕴诗意。

编辑： 薛刚