荆江评论:花式传播走红 官媒“走新”更走心

　　荆州新闻网评论(特约评论员 黄明星)“念经式”《十不该》——近日,甘肃文县公安口头坝派出所的一条反诈神曲走红全网。网友直呼:好听!好记!有点上头!点开文县公安官方微信号,《我为反诈代言》专题栏目内,《罗刹海市》反诈版、反诈RAP、反诈情景剧等各类花式反诈宣传层出不穷。一系列有新意、接地气、易入脑的宣贯“新花样”在收获良好社会反响的同时,切实兼顾了民众反响和实际效果,也为各行各业各部门如何创新传播提供了参照。

　　转变传统观念,主动顺应大众需求。积极推动社交传播,转变固有思维模式,从管理型向现代服务型转换。近年来,全国各地公安、税务、文旅等有关部门均在积极探索服务型转型模式,这是服务型政府转换职能后一个非常可喜的变化,也是以人民为中心发展理念的具体实践。文县公安局的惊喜“出圈”并非个例,从人民网推出“直通中南海”,广西、云南、山东等省份先后推出官方微博,到时任新疆党委书记张春贤等一批领导人实名开通微博,再到如今以文县公安为代表的各类官方平台花式整活,都是政府和有关部门在转变传统观念,主动适应潮流迎合广大人民群众现实需求的最生动体现。花式整活的背后,反映出的是干部群体用心用情为民的服务精神,正能量的内容,娱乐化的形式,时尚化的表达,形式上更加满足当代受众群体的客观需求。在拉近与群众距离的同时,也更好地达到了宣传效果。

　　创新宣传形式,充分利用多种载体。要坚持用系统观念推进守正创新,不断拓展宣传形式、丰富宣传载体,充分发挥宣传工作举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。从早期的“官方微博”,再到如今的官方抖音、微信小视频、小红书等各类官方媒体账号,曾经长在“大院深闺”的政府机构,也在逐步适应载体的变化,通过各类线上线下的时兴平台走入寻常百姓家。宣传的形式,也早已跳出开几次会、发几份文稿、搞几次宣讲的传统模式,转而通过形式多样的短视频、情景剧、歌曲甚至二次元形式,逐步走上年轻化、大众化、社交化趋势,网友们纷纷调侃,体制内的“00后”上岗了。有人认为这是工作创新,比板着面孔正经宣传更接地气,也有人持疑虑态度,为官媒娱乐化感到担忧。实际上,官媒善用新平台,会用新网语,通过故事性、可视化、互动式等创新形式吸引关注,既没有降低官方权威性,还提高了宣传辐射广度和深度的实际效能。

　　形成动态思维,不断适应客观变化。利民之事,丝发必兴;厉民之事,毫末必去。各地各部门“花样百出”的反诈宣传形式,一方面是公安部门积极主动创新作为的体现,另一方面也是更好防范诈骗手段日趋多样化手段的客观应对。新发展格局下,作为构建新发展格局的基础力量,提升机构治理效能也应具有动态思维和系统观念,以主动求变适应社会和市场的动态变化。从复杂多变的国际形势,到风险与挑战并存的全球化市场经济,再到关系千家万户生活的基层社会治理,都需要我们主动形成动态思维。根据不断变化的环境、条件来改变思维程式、思维方向、思维角度,及时对事物、机制、活动方式进行调整优化。而作为地方运转核心中枢和具体落实的党政部门,更要在政策制定和工作落实中坚定贯彻动态思维,不断适应主客观环境变化,以更加生动活泼的形式、更加细致务实的手段,更加系统、动态、创新的思维,统筹调动好各方积极性,将系统动态观念的科学方法转化为干事创业的成功实践。

编辑： 苏园