荆江评论：切勿让“网红经济”带偏乡村振兴

　　荆州新闻网评论（特约评论员 赵诗豪）近日，一众自媒体博主“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”“云南波波”等直播带货网红，因“虚假宣传案”被凉山州警方抓捕。截至目前，该案件已抓获犯罪嫌疑人54人，其中网红主播11人，捣毁MCN机构5个。此次抓捕对象所涉案件均为通过杜撰剧本，寻找凉山村民打造悲情人设，然后在短视频平台打着助农和推销“大凉山特产”的旗号，制作并销售假冒产品。此案一出便在网上掀起轩然大波，有人在抨击违法违规销售商品的网红欺骗网民感情；有人为打着“助农”口号为乡村振兴事业增添负面清单的行径痛心疾首；有人在思考网红化的方式到底适不适合乡村振兴。其实，并不是网红化模式不应该用在乡村振兴上，而是乡村振兴不应当被当作“网红”经济。

　　乡村振兴的意义在于走向复兴。近些年来，中央投下了大量的人力物力财力到广袤的基层，力度之大、决心之大、信心之大是有目共睹的。这项事业正处于巩固成果拓展成效的重要时期，只有深切理解乡村振兴事业的重要意义，才能避免把它看成风口处牟利的商机，或是像煊赫一时的“网红”经济。十九大报告曾指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重。乡村振兴战略的实施可以帮助我们解决现阶段农业还不是很发达、农村还不是很兴旺、农民还不是很富裕的“三农”问题，它关系到农业农村现代化的实现。乡村振兴战略实施的初心是为民，同时，这项事业也是我们党和国家的一个“践诺”之举。近些年国家的发展历程中，无数农民用口粮支援了工业化进展，用汗水浇筑了共和国的繁荣。在我们大踏步走向复兴的重要关口，我们不能落下乡村，不能丢掉为城镇化发展默默奉献的农村地区。因此，乡村振兴这一伟大事业不该被商业化和商品化，居心叵测之人更不该试图在流量的关口去消费它的内涵。

　　乡村振兴的成功在于千秋万代。乡村振兴不是一个口号，而是一项长期而艰巨的任务。因此，既不能盲目追求短期成效，也不能超越现实盲目大干快上。论发展，乡村振兴的潜力不单单在乡村，着眼于国民经济对乡村、对农业、对农民仍有较多潜在的需求可以被满足，这个需求是发展乡村、振兴乡村的一个机会。大凉山最初被人所熟知是因为它的美而不是它的苦，网红化乡村美景、美食、美物并不是错误之举。但新媒体应当通过宣传乡村的美，用正能量传播乡村振兴主旋律，不能进行“卖惨和虚假”的营销。真正实现乡村振兴，既需要合理的“授人以渔”式的社会支持，更需要持久性的“自我造血”式的内生动力。要坚持实事求是，因地制宜，顺应乡村发展的规律。同时，各地政府要以此次大凉山案件为鉴，谨防被不法分子拉入泥坑。要严厉打击“摆拍卖惨”“虚假助农”“伪慈善”等披着振兴乡村外衣的违法违规行为，切勿让“网红经济”带偏了乡村振兴。

编辑： 袁超伟