近70年国货老牌重启，荆州活力28焕发新活力

来源：云上荆州 2023-02-26

　　云上荆州报道：活力28，沙市日化。从2019年踏上复兴之路开始，湖北活力集团就迅速重返国内家居清洁品牌第一梯队。根据某大型电商平台发布的数据，活力集团2022年全年销量稳居前10，这个有着70多年历史的国货品牌正不断焕发新的活力。

　　根据相关平台数据统计，2022年京东平台衣物清洁类产品线上销售量共计超1.6亿件，同比增长38.7%，其中，销量最大的洗衣液占据将近一半份额。图表显示，头部品牌占据绝大部分市场份额，洗衣液销量TOP10品牌蓝月亮、立白、威露士、奥妙等市占率共计77%，其中活力集团位列第10。

　　同样，在最具潜力的新产品赛道洗衣凝珠方面，活力28也强势挤入前10，销售超过40万，市场占有率达到1.6％。

　　老牌国货回归，情怀不是“万能药”。从2019年开始，古城国投、红杉资本等注资企业，新团队入驻活力28公司，开启了老品牌重启之旅。通过体制改革、技术研发、品类建设、营销创新、传播推广等一系列市场化运作手段，挖掘新价值，开始重新俘获消费者的“芳心”。三年潜心耕耘，目前活力集团在全国拥有超过1000个经销商，产品涵盖7大类超过1000多个种类；天猫，京东，拼多多，快手，抖音，小红书，处处都有活力28的身影。

　　与此同时，位于荆州经开区的活力集团工业园项目正在紧张建设之中，活力研发综合大楼即将进入内部装修阶段，同时建设的还有年产10万吨的洗衣液生产线，年产10万吨的洗洁精生产线，年产5万吨的洗手液、沐浴露生产线和年产5万吨的消毒液生产线。

　　截至目前，活力集团员工队伍已达3000人，其中，研发人员100余人，拥有研发专利100多项、国家商标认证40多项，在中国洗涤用品等细分领域占有一席之地。对于未来，活力集团将以“织物洗护、餐具洗涤、消杀、家居清洁”等家清领域为基础，向个人清洁护理、口腔护理、食品、美容护肤等领域进行品类扩张，转型“一站式”快消品，打造活力集团的“钢铁长城”。

　　（记者：陈孝伍编辑：黄伟欣一审：唐杰二审：张先凯三审：江敏）

编辑：章晨韵

荆州新闻网版权与免责声明

1、凡本网注明“来源：荆州新闻网、荆州广播电视台”的所有作品，版权均属于荆州新闻网，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。
2、已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明"来源：荆州新闻网"。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
3、荆州新闻网转载其他媒体稿件是为了传播信息，稿件不代表本网观点。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在相关作品刊发之日起30日内进行。