荆江评论：“酸梅汤”让中医药也可以“很年轻”

　　荆州新闻网评论（评论员 孙梓晔）时已立秋，暑意仍浓。而作为清凉解暑的不二之选“国民饮品”酸梅汤，火爆网间。近日，由于年轻人中掀起的一股“去中医馆买酸梅汤”的热潮，使部分地区中医馆的酸梅汤出现供不应求的情况。然而“中药版酸梅汤”的爆火，除了其本身清凉可口的功效、价格亲民的特点之外，其出圈背后更深层次的原因值得我们探讨。

　　中药饮品的爆火，究其根本是中医药本身的魅力。一方面，中医药作为我国传统文化的瑰宝之一，承载着中华民族与疾病斗争的智慧与经验，是与国人健康需求与生活方式协调契合的自然呈现。另一方面，随着中华文化自信的日益增强，更加坚定了国民对中医药的认同感。其次，年轻人科学、健康的养生观念是促使“中药版酸梅汤”供不应求的主要原因。随着90后、00后日益成为职场主力军，“养生”已然成为时下年轻人关注的热门话题。从“边吃烧烤边喝金银花露下火”到“一边熬夜，一边敷面膜”……诸如此类的“朋克式养生”，既体现出年轻人对健康生活的向往，更反映了年轻人对个性化生活的追求。而“中药版酸梅汤”既可清热解暑，又能体验到酣畅淋漓的饮用快意，这无疑契合了年轻一代的养生需求点。最后，“中药版酸梅汤”的出圈离不开互联网的即时、广泛传播。如今，抖音、微信、短视频等社交媒体，成为年轻人交流和分享的重要平台，信息的裂变式传播，让大家坐在家中，动动手指就能了解和分享到最前沿的“新鲜事”，也为中药版酸梅汤的出圈插上了现代传播的翅膀。

　　随着暑气的消退，“中药版酸梅汤”的热度也会随之消减，对此，我们应把握契机，让“中药版酸梅汤”的互联网流量变为促进中医药发展的增量，做好中医药建设的后半篇文章。一是要关注年轻人需求。有需求才会有市场。在中医药推广的同时，要多关注年轻一代的生活习惯、思维方式，为中医药的推广打好“提前量”。二是要强化品牌建设。为了避免“养在深闺人未识”的窘境，品牌建设是必不可少的环节。中医药生产和服务的各个环节，需要深入发掘中医药故事、增强线上问诊与用药服务体验、严格把控药品质量，多措并举打造品牌核心竞争力。三是要做好差异化宣传。传统观念认为，中医药是老一辈的“专利品”，但事实证明中医药也可以“很年轻”。对于老年群体，要加强线下宣传，通过定期组织社区义诊，详细了解老年群体的需求所在。对于年轻一代，则要巧用新媒体平台，与年轻一代多互动，多交流，做好中医药传播年轻化的宣传推广。

　　“中药版酸梅汤”其口味虽好，但“也不可贪杯”。在清热解暑的同时，也要在遵从医嘱的前提下适时、适量饮用，这样才能科学、持久地让养生相伴，让健康同行。

编辑： 刘荣