荆江评论：文创“玩梗”，还需正向表达

　　荆州新闻网评论（特约评论员黄明星）近日，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了“佛喜茶拿铁”和3款不同的定制款联名杯和冰箱贴，迅速成为热销产品。但因其外包装的宗教元素引发质疑，上线不到一星期就被约谈下架。此番喜茶产品创新求异引发的风波，不禁让我们思考，文创市场某些乱象不断的背后，文创开发的尺度和底线有待进一步明确，文创市场的运行监管有待进一步规范。

　　要完善平台审核和行业管理机制。据《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定，禁止以宗教名义进行商业宣传。“佛喜茶拿铁”上市并一度成为热销产品，侧面反映出的是平台监管和行业管理机制不到位的问题，相关企业在未明确市场规范和宗教文化管理办法的情况下，将产品投放市场，即便创造了一定经济收益，但背后的品牌损失和负面影响未免有些得不偿失了。在文创产品市场体量和创造力蓬勃发展的行业背景下，文创产品交易审核平台作为文创产品审核推广的重要媒介，必须建立完善、细致、规范的审查机制。要设置平台准入机制，严格审核入驻商家的生产、经营资质，同时要设置产品投放审核机制，对商家待发布产品的广告图片、设计文案等进行初步审核。对违背历史、违背中华优良传统精神内涵及有关法律法规条例的产品，责令修改后延期上架或禁止上架，从源头把好文创产品市场准入关。

　　要坚持适度原则树立正确文创理念。文创产品求新求异，以自己独有的文化态度来创新产品内容本无可厚非，这并不失为一种独有的创新商业方式，而更具本土化、时代化的文化表达，在为行业创造经济收益的同时也更能为当代年轻人所接受。但是玩梗、娱乐、商业化并不意味着无底线。诚然，我们生活在一个快速发展的社会，但并非“万物皆可做梗”，更非“有利即是准则”。文创作为社会文化的延伸，文创产品除具有商品的传统价值外，还具有传承历史文化、增强文化自信、弘扬社会主义核心价值观等重要作用。这就要求文创产品设计者和经营者提升责任心和使命感，不能唯市场论、唯营利论。要避免产品设计过度商业化、娱乐化。要有敬畏之心，尊重传统文化，进而兼具创意。要认真学习和思考传统文化内涵，在充分尊重文化基础之上进行创新发散，设计出既能传递文化又能带有创意的文创产品。唯有如此，才是文创产品市场永续发展的生存之道。

　　要多管齐下强化正向引导监督。构建现代化文创产业发展格局是一项全面性、系统性工程，必须多方发力，充分凝聚起产业发展的社会各阶层合力。首先，双向发力加强政府监管，做到正向引导与负面惩处相结合。一方面，加强文创产业培育扶持，出台扶持、奖励政策，鼓励文创企业与博物馆、研究院等专业研究机构合作，打造一批具有文化内涵的代表性文创产品和文创龙头示范企业，在全行业形成良好风尚。另一方面，加大对不良文创的整治、清理力度，建立不良文创企业“黑名单”。对违反行政管理秩序的文创企业进行行政处罚，有效规范市场秩序。最后，要深化社会监督力度，畅通公众投诉反馈、举报监督途径，实现早发现、早处理。要善用舆论监督，通过深入报道文创周边乱象案例，引发社会公众广泛讨论，从而表达和传导正确理念，矫正已产生的负面影响。此外，要加强司法监督，通过公益诉讼，对恶搞诋毁英烈、篡改丑化历史，且损害社会公共利益的文创企业进行惩处，守住文创底线。

编辑： 袁超伟