荆江评论：从董宇辉现象看荆州文旅的崛起之道

　　荆州新闻网消息（特约评论员 张云鹏）抖音网红董宇辉来荆州，让荆州又一次来到了全国文旅的聚光灯下。通过“与辉同行”账号让荆州鱼糕、公安牛肉、洪湖莲藕等特色农产品大卖特卖，让荆州看到了文旅产业崛起的流量密码。但是如何接住这一网友所说的“泼天富贵”，让荆州文旅迈上自己的崛起之道尤为重要。

　　荆州是国务院首批确定的历史文化名城，发展文旅产业有几十年的探索经验，发展文旅产业有实践基础。同时，荆州作为楚国故都、三国名城、百年商埠、湘鄂西早期革命根据地，历史文化和红色资源极其丰富，发展文旅产业有资源基础。作为千年以来的鱼米之乡和传统商贸港口，荆州农产品丰富，商贸服务业发达，发展文旅产业有配套基础。所以，荆州的文旅崛起缺的就是一个引擎。董宇辉作为抖音主播，其自带的文化属性与荆州城市气质高度契合，不但引发了海内外荆州人的广泛共鸣，还引起了全国消费者的广泛关注，让荆州文旅看到了新的“崛起之道”。

　　作为传统旅游城市，要实现荆州文旅持续高质量发展，打造“百年老店”品牌，还需要多方发力。一是引进发展头部文旅品牌。党的二十大报告指出，“充分发挥市场在资源配置中的决定性作用”。当前，国内外文旅市场的竞争日趋激烈，要让荆州文旅更有竞争力，必须牢固树立市场思维，坚持引进发展头部文旅市场主体，支持现有的方特、园博园、海洋世界等文旅企业做大做强，不断推出差异化、特色化文旅产品，不断提升荆州文旅的市场竞争力。二是坚持科技赋能荆州文旅。进入新时代，以人工智能、虚拟现实等技术为代表的智能化浪潮正席卷全球，荆州文旅要想实现高质量发展，必须坚持以智能化赋能景区体验、赋能文创产品、赋能市场服务，让游客在荆州享受到高品质的文旅体验，不断提升荆州文旅的口碑。三是持续推动流量引爆荆州文旅。董宇辉成功带给荆州一大波流量红利，我们必须抓住机会，积极谋划流量长虹很有必要。要积极推动更多类型的流量主播来荆州、讲荆州、荐荆州，持续发挥荆州籍知名人士宣传荆州的积极作用，同时注重培养荆州本土文化主播，不断创新视频内容，争取打造具有更大范围影响力的荆州文旅传播矩阵。

　　相信新时代荆州文旅事业一定会不断创造出更多新的业绩，共同推动荆州文旅事业实现高质量发展。

编辑： 袁超伟