荆江评论：乌龙可以加烟腔 鲁迅岂能“被代言”

　　荆州新闻网评论（特约评论员 赵诗豪）4月23日，为迎接第29个世界读书日，乐乐茶联合译林出版社向中国儿童少年基金会捐款了20万元，同时推广了自家新品奶茶“烟腔乌龙”。据悉，此次乐乐茶为推广新品，在线下布置了多家主题活动店。同时，该企业准备了大量的活动宣传品和周边产品。按照乐乐茶在推文中的介绍，这次联名饮品的限定杯身全国总量28万个，限定纸袋数量10万个，袖珍书贴纸数量14.81万件。该企业慷慨解囊支持“爱心书籍”项目开展之举值得肯定，希望借助此次活动为自己的产品造势也无可厚非，但这款产品联名鲁迅先生并打上“老烟腔 新青年”的举动却引来了全网抵制。有网友认为鲁迅先生一生为烟所困、为烟所苦、为烟所害，“烟腔乌龙”与鲁迅先生的真实情况不符，这样的营销是对鲁迅先生的侵害。还有网友认为，“老烟腔 新青年”的宣传标语会误导青少年。

　　有网友质疑“周树人同意了吗”，“不是什么东西都能拿来娱乐的”。实际上，这种恶意营销，甚至损害历史人物形象的行径在我们身边时有发生。例如，某进修学校教师恶意攻击抗美援朝中牺牲的烈士，某著名主持人在一段视频中以侮辱性语言公然诋毁领袖人物、人民军队和革命历史等。现如今，博眼球、博流量、博关注已经成为某些人营销的常规手段，为了追求流量和吸引公众注意，甚至可以选择性的忽视道德伦理和法律法规。

　　荼毒人心的恶意营销之举之所以能够存在，在一定程度上也是因为其迎合了大众对信息多元化的需要。正如此次乐乐茶打造“烟腔乌龙”一样，把“烟腔”和鲁迅捆绑在一起一定是罔顾事实，但其营销的角度和表达方式正是贴合了部分消费者猎奇的心理诉求，因而才会有人愿意看，愿意买，甚至“甘愿”成为持续性的产品购买力。换句话来说，在一些企业看来，他们更在乎产品设计如何能迅速带来更多的流量，而并不太愿意去考虑和关注产品本身的长远价值，在互联网和信息化的时代，他们把流量产品视作维系自身生命力的“营业剂”。

　　一个有希望的民族不能没有英雄，一个有前途的国家不能没有先锋。习近平总书记曾指出：“我们要铭记一切为中华民族和中国人民作出贡献的英雄们，崇尚英雄，捍卫英雄，学习英雄，关爱英雄”，英雄应该也必须受到尊崇。对英雄的尊崇首先要从立法监管上不断完善。自2021年3月1日起施行的《中华人民共和国刑法修正案（十一）》中，就增设了“侵害英雄烈士名誉、荣誉罪”，这体现出了我国对英雄烈士权益强有力的保护，以及严厉打击抹黑英雄烈士形象行为的决心。相关监管部门要宣传引导企业构建起尊崇英雄的市场环境。同时，要对不良企业强化全流程监管，对相关违法违规行为“零容忍”，形成露头就打的强监管态势。

　　另外，尊崇英雄、关爱英雄，既需要法律监管作保障，也需要全社会的同心支持。“天地英雄气，千秋尚凛然”，无论哪一个时代，英雄的事迹和精神都是激励社会前行的强大力量。今天的我们比历史上任何时期都更加接近实现中华民族伟大复兴的目标，实现这个目标需要英雄，更需要英雄精神。崇拜是由信服敬仰到身体力行的过程。在此次乐乐茶恶意营销事情发生时，我们不应坐视不管，而应当尽自己的绵薄之力去揭露和指正，而不应为了追捧新潮，让自己成为恶意营销的“催化剂”。

编辑： 袁超伟