荆江评论：让活动“流量”赋能荆州“增量”

　　荆州新闻网评论（评论员 褚茜茜）2024年中国龙舟赛荆州站比赛即将开赛，这是推介荆州文化和体育品牌的又一次重要活动。今年以来，荆州文旅活动不断，好戏连台。3月24日，董宇辉湖北之行着实让荆州“高调”了一把，让不少网友直呼“我也要沿着董宇辉走过的路去一趟荆州！”。3月31日，2024荆州马拉松鸣笛开跑，让更多跑友和市民群众了解“荆马”、参与“荆马”。4月，中国电影大数据盛典如期举办，众多明星、大咖齐聚荆州，盛会空前。宣传荆州美食，到荆州景点打卡，系列活动带动流量经济，让荆州人气一路看涨。

　　但是我们也应清醒地认识到，文旅活动虽然能够为荆州文旅产业带来一定时期的热度，但要想实现长期稳定发展，还需依靠荆州自身的文化底蕴和旅游资源的深入挖掘。因此，在举办活动，借助名人效应的同时，我们更应注重荆州文化的传承与创新，提升旅游产业的整体竞争力。

　　“流量”变“增量”，要打造更具特色的地方品牌。荆州作为楚文化的发祥地，拥有丰富的历史文化遗产和独特的自然景观。深入挖掘这些文化资源的价值，通过创意设计和现代营销手段，打造一批具有荆州特色的文旅品牌。同时，可以邀请具有影响力的名人作为本土旅游品牌形象代言人，借助他们的知名度和影响力，提升品牌的知名度和美誉度。比如在今年荆州马拉松中，主办方不仅邀请网红大咖打卡，而且在医疗救援、志愿服务等赛事保障上下功夫，更立足自然人文景观、优美生态环境、优质公共服务、设计更有荆州文化特色的奖牌等优势，打造更具地方特色的品牌赛事。

　　“流量”变“增量”，要坚持以人为本的发展理念。文旅产业的最终目的是服务人民群众，满足他们日益增长的精神文化需求。因此，在推动文旅产业发展的过程中，我们必须始终坚持以人民为中心的发展思想。一方面，要注重提升文旅产品和服务的质量和水平，不断完善景区不许宰客、不许涨价、不强制消费、无隐形消费等相关条文规定。让游客在享受美景的同时，也能感受到贴心的服务和舒适的环境。另一方面，要积极听取游客的意见和建议，不断改进和创新，让文旅产业的发展更加贴近群众、深入人心。

　　“流量”变“增量”，要坚持创新驱动的发展战略。在快速变化的时代背景下，文旅产业需要不断创新才能保持持久的竞争力。利用现代科技手段，如互联网、大数据等，将名人的影响力与荆州的文旅资源进行有机结合。通过打造线上线下的互动平台，让游客能够更加方便地了解荆州的文化和旅游信息，同时也为荆州的文化传播和产业发展提供更多的可能性。积极探索新的文化表达方式、旅游开发模式和营销策略，以满足游客日益多样化的需求。同时，还要加强与相关产业的融合发展，形成文旅产业与其他产业相互促进、共同发展的良好局面。

　　在推动荆州文旅产业发展的道路上，让活动、名人的“流量”变为发展的“增量”是一个富有创意和前瞻性的战略。通过深入挖掘荆州的文化资源、提升旅游品质和服务水平、注重创新以及传承与创新荆州文化，将荆州的文旅产业打造成为一张亮丽的名片，吸引更多的游客前来感受这片土地的魅力和活力。同时，我们也要不断总结经验、创新思路，推动文旅产业持续健康发展，为荆州的经济社会进步贡献更大的力量。

编辑： 刘荣