荆江评论：“雪糕刺客”到底刺伤了谁

　　荆州新闻网评论（评论员 张尹）夏日炎炎，有一种雪糕没吃出通身的舒爽，倒吃出透心的“社恐”。近日来，“雪糕刺客”刷屏网络。它指的是隐藏在便利店冰柜里，看起来其貌不扬的雪糕，但是当你拿去结账的时候，动辄十几元到几十近百元的价格就会“刺你一剑”，但此时，好面儿的你，已经不好意思再放回去了。

　　2022年7月1日起，国家市场监督管理总局发布的《明码标价和禁止价格欺诈规定》施行。该规定提及：不标示或者显著弱化标示对消费者或者其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易属于价格欺诈行为。“雪糕刺客”，可以完美地对号入座。

　　“雪糕刺客”，首先“刺伤”了消费者。排除部分雪糕因原材料、用工价格上涨，导致市场售价略微上涨的因素外，绝大部分涨价的雪糕背后存在网络营销、资本推广、过度包装、囤货惜售的影子。部分品牌雪糕因被反复“炒作”，导致价格“一骑绝尘”，普通消费者的支出进一步增加。网友们评价：还是13年没涨价的五毛钱雪莲让人安心。在这种无良雪糕层出不穷的情况下，人们开始回归理性消费，开始怀念起儿时好吃不贵的“棒棒冰”和价廉物美的平价雪糕，不再“钱多人傻”地盲目跟风。

　　“雪糕刺客”，随之“刺伤”了经销者。平价的雪糕的生存空间被挤压、被边缘化，给经营普通雪糕的批发零售商家造成冲击。随着经济社会的发展，市场公平原则是经济运行底线。“雪糕刺客”那种豪华烧钱广告和伪装、潜伏、卧底式的阴险营销，绑架商家为高价的雪糕推广费买单，促使商家在诚信经营与蒙骗欺诈的边界之间“尬选”，是一种商场上的“逼良为娼”。这让许多商家在无所适从的同时，也容易违心地被挟裹着成为与“雪糕刺客”同流合污的“刺客帮凶”。

　　“雪糕刺客”，最后“刺伤”了生产者。消费者对于个性化和健康化的产品需求日益增加，这是刺激生产者产品创新的动力。品类和服务创新，应该建立在全面、充分的市场调查前提下，科学合理地权衡生产成本、推广成本、社会成本、品牌成本。人们对于雪糕的选择更加多元化本无可厚非，但是当营销风口过去，消费者对网红雪糕的体验感和性价比觉得没有实质提高后，价格虚高的“雪糕刺客”自然也就“爬得越高，跌得越惨”，昙花一现，失去竞争力。

　　中国人民大学法学院教授刘俊海认为，在雪糕类产品的研发中，创新与高价并非一对“孪生兄弟”，创新更应该建立在提高产品性价比的基础之上。一味采取“空中楼阁”“鱼目混珠”式的营销，注定是逃不过市场的淘汰规律。职能部门一定要对市场上的雪糕产品的定价进行监督管理，规范市场行为。鼓励、支持、引导既创新时尚又味美价廉的平价商品进入市场。这，才是社会主义市场经济的公序良俗。

　　7月7日，据南方都市报报道，上海奉贤区、广东佛山顺德市、江苏南京浦口区、江苏常州武进区等地的市场监管部门纷纷出手，对于这种不按规定明码标价、价格欺诈等价格违法行为监管处罚。各地捉拿“雪糕刺客”，引得网友纷纷叫好：“这个夏天，雪糕刺客或将无处遁形”！

编辑： 苏园