荆江评论：乡村旅游既要塑形更要铸魂

　　荆州新闻网评论（评论员 杨协兵）“五一”假期，湖北旅游人气旺盛，文旅市场强劲复苏。据湖北省文化和旅游厅发布的数据，全省共接待游客4321.59万人次，较2019年同期增长13.53%；实现旅游收入198.39亿元，较2019年同期增长11.52%。与此同时，湖北省乡村旅游内容丰富，赏花采摘、踏青游玩等新模式层出不穷。但是，在乡村旅游热蓬勃兴起的背后，还有诸多问题值得思考。

　　乡村旅游需塑造个性形态。近年来，各地乘着乡村振兴的春风，以人居环境提升为契机，全面实施美化、绿化、亮化。依靠改善后的村庄环境，大力发展乡村旅游业，纷纷向外展现了村庄的美好，但是在这个过程中，也出现了一些普遍问题。比如内容单调、千村一面、“原味”不够、相互抄袭等等。出现这样的情况，实际上是因为没有将本地的特色发掘出来，在发展乡村旅游的过程中照搬、仿制的成分较重，于是出现了“千村一面”的同质化现象。这样打造出来的乡村旅游是不具有可持续性的，不仅仅是一次性消费的根源，更会导致传播口碑下滑，更快的走向没落。只有深度挖掘本地文化特色，立足风土人情，优化美食美景，在其原有乡风民俗基础上塑造乡村旅游形态，才能让游客流连忘返，愿做回头客。

　　乡村旅游需塑造良性架构。“淄博烧烤”火爆的背后，实际上反映了淄博倾心完善的公共服务配套设施，加之政府积极作为，让流量来了接得住，游客再多也留得住。现在的乡村游大部分还停留在看看景、赏赏花、静静心、舒舒情，简单感受一下乡土气息上。出现了“下车就看，上车就走”的现象，这实际上反映了现在的乡村旅游停留在“让城里人散散心”初级阶段，只能展现村庄原始形态，没有进行深度的挖掘和开发。观景本身是乡村游的特色，但是如果只停留在观赏的阶段，那么乡村旅游也是不完善的。应该在满足游客观感的基础上，打造层次丰富的“游购娱”设施，塑造吃喝玩住四季皆宜的一条龙式乡村旅游，增强消费粘性，从而将游客“留”在村里。必须依靠游客消费产生经济效益，通过经济效益促进乡村旅游发展，以此形成良性循环。

　　乡村旅游需塑造文化灵魂。传统的吃喝玩乐式旅游，是很难长久的留住游客的，特别是各地都在发展乡村旅游的大环境下，如何能够脱颖而出，应该是每个发展乡村旅游的村庄应该冷静思考的问题。在物质充裕、资讯发达的今天，如果乡村旅游只停留在满足游客吃喝玩乐的浅层次需求上，乡村旅游的可持续性是危机四伏的。乡村旅游不仅要让游客玩得有名目，还要有名堂，更要有名气、有收获。在满足大众感官的同时，更需满足其精神需求。当前，亲子游、研学游等新型旅游优势正在日益凸显，这两种主题细分的旅游方式，实际上都体现出了现在对于旅游过程中的精神层次的需求。传统景点在游客激增的情况下，实际上也不能完全满足游客舒心游览的需求。后疫情时期，在全民“旅游冲动”冷静下来之后，悠闲、幽静的乡村游会成为众多游客出行的选择。我们要通过精神链接、文化搭桥，衍生新型时尚的旅游项目，切实让游客游有所获、游有所得、游有所值。

　　快节奏的生活，充满压力的工作，这都会促进乡村旅游的发展。人们从喧嚣纷繁的城市里，走向静谧优雅的村庄，在清新田园中寻觅一份内心的宁静，在广袤的田野里感受文化的熏陶。乡村旅游通过精心塑形、塑构、塑魂，让多姿多彩的魅力乡村成为更多人旅行休闲的选择，以生机满满的流量赋能村庄经济，带动村民致富，促进乡村振兴。

编辑： 柯亚琴