荆江评论：变“流量”为“留量”打造长红荆州

　　荆州新闻网评论（特约评论员 赵诗豪）近年来，随着全国文旅市场的强劲复苏和短视频平台的飞速发展，文旅产业的时代红利不断涌入我国三四线城市。山东淄博、云南芒市、海南万宁、河南开封、江苏淮安等一批宝藏城市迅速抓住“流量”密码火爆“出圈”。2024开年以来，荆州文旅表现出了持续向好的态势，“与辉同行”荆州专场、“荆州马拉松”以及即将到来的“M榜盛典”活动，滋润荆州的同时，也滋润着市民的幸福生活。“城以文名，文以城兴”，文化与城市如影相随。对于荆州来说，想要把握流量大潮，增加荆楚文化的知名度，不但需要打造“爆点”拓客引流，也需要持久发力，让游客“来了不想走，走了还想来”，变“流量”为“留量”。

　　旅游经济是流量经济，人流量是旅游产业发展的根基。在考虑如何留住游客之前，首先要思考的是如何引来游客。当下城市出圈的意义在于被“发现”，只有被“看见”，才有可能将一座城市的热情与潜力充分展现出来。“采菊东篱下，悠然见南山”，在citywalk盛行的当下，任何一处景色、一个小吃、一个活动都有可能在新媒体时代成为火爆出圈的“火点”，关键在于如何利用新媒体来把握火点，扩大宣传效应。诸如“淄博烧烤”“哈尔滨早餐”“天水麻辣烫”“开封王婆说媒”等流量化、现象化、情感化的文旅产品，都离不开新媒体起到的推动作用。荆州文旅产业的发展要从城市战略定位、游客受众定位、城市特色卖点梳理、热点事件打造、文创产品开发等方面综合发力，这些离不开新媒体营销公司的帮助。目前，市面上新媒体营销公司种类繁多，如何挑选适合荆州古城文旅的营销公司是开展营销工作的重要前提。文旅部门可参照招商引资企业交流会的活动形式，邀请国内新兴的营销公司，开展“荆楚文旅”行业发展交流会，邀请行业大咖围绕荆州文旅资源宣传、新媒体营销等议题，为荆州文旅的发展做好建言献策。

　　荆州文旅的发展既要“引流”，也要“留流”，这座古城在“值得再来”和“再也不来”之间仍有诸多细节需要丰富。对于现在的游客需求来说，旅游的需要不仅要“好看”，而且要“好吃”“好玩”。从旅游的方式来说，近年来游客的观念和兴趣发生了变化，相比景点旅游，体验旅游、情感式旅游的占比越来越高。对于荆州来说，古城的优势之处在于其独具特色的历史风貌和长江文化的有机结合，荆州文旅的发展需要从实际出发，根据消费者的特点和荆州自身优势，通过围绕古城经济，定期承办一些大型活动及体育赛事主动导流，并通过有影响力的新媒体平台面向全国实施深度营销。依托荆州古城墙、宾阳楼、洋码头等周边已形成的慢生活文化圈，重点打造以夜游体验、沉浸式互动、荆楚文化展示为重点的内容性街区。另外，“M榜盛典”连续两次在荆州举办，给这座古城打造微电影小镇提供了想象的空间。荆州古城有无法复制的地名、区位、历史和非物质文化遗产等旅游资源，“地域+不可替代物、地域+历史特色、地域+特色生活方式”等多元搭配的组合方式，为微电影小镇的打造提供了无限可能。古城内可大力推行老旧小区改造工程，重塑古城风貌，通过数字景区标准化建设，打造集电影场景游览、电影主题演艺、电影互动游乐、电影文化体验、特色餐饮、主题客栈、民俗和非遗体验于一体的荆州数字微电影短视频建设基地，在发展视频产业的同时，满足消费者品质化、多样化、差异化的旅游需求，让荆州成为下一个出圈的“网红”城市。

编辑： 袁超伟